A Heineken revelou, nesta quarta-feira (26), seus planos de criar um espaço dedicado à promoção de sua marca de cerveja sem álcool, a Heineken 0.0, no Parque Villa-Lobos, em São Paulo (SP). A inauguração da Heineken 0.0 Station está marcada para o próximo sábado (29), com destaque para a Heineken 0.0 Run, uma corrida especial em parceria com a marca suíça On Running e a assessoria esportiva RunFun, oferecendo percursos de 5k e 10k.
Segundo a empresa holandesa, a Heineken 0.0 Station proporcionará experiências exclusivas, como a Custom Station, onde o artista e designer brasileiro Renato Gave irá personalizar brindes para os corredores. Com vagas limitadas, os participantes terão a oportunidade de escolher a customização de diversos itens.
Além disso, a marca apresentará a Heineken 0.0 VR BIKE, uma experiência que combina ciclismo com a tecnologia de realidade virtual (VR). Os participantes poderão pedalar em uma bicicleta estacionária enquanto utilizam óculos VR para explorar um ambiente virtual que transcende os limites do parque.
A programação incluirá treinamentos com dicas para corridas, sessões de ciclismo, alongamentos, eventos de dança e a presença de DJs, sendo anunciada oficialmente em breve.
A Heineken 0.0 Station funcionará até setembro, com os horários de funcionamento a serem divulgados posteriormente.
“Acreditamos que a cerveja sem álcool vai além do consumo funcional e desempenha um papel crucial na conexão entre socialização e um estilo de vida saudável. A Heineken 0.0 Station reflete essa crença ao oferecer um espaço que desmistifica a ideia de que cultura e socialização estão associadas apenas a ambientes com álcool. Através do esporte, mostramos que a cerveja pode integrar a vida daqueles que buscam um equilíbrio entre interação social e bem-estar”, afirmou Fabrizio D’Angelo, gerente de marketing da Heineken 0.0 no Brasil.
Em parceria com os Jogos Olímpicos de Paris 2024, a Heineken 0.0 Station aproveita a oportunidade para participar no Parque Villa-Lobos, que sediará o Festival Olímpico Parque Time Brasil, organizado pelo Comitê Olímpico do Brasil (COB) de 20 de julho a 11 de agosto. É importante notar que a marca Corona, pertencente à AB-Inbev, será a patrocinadora do Parque Time Brasil com a Corona Cero, sua versão sem álcool, tornando-se a primeira cerveja a patrocinar o Comitê Olímpico Internacional (COI) em um acordo que se estende até Los Angeles 2028.
Dessa forma, o parque se tornará o cenário de uma competição entre marcas de cerveja, com ativações independentes do COI e dos Jogos Olímpicos, permitindo que as marcas promovam suas ações sem utilizar os símbolos internacionais ou de Paris 2024.