O Boticário: Conexão Cultural com a Feira Livre Brasileira
O Boticário reconhece a importância da feira livre como uma experiência emblemática que encapsula o movimento, diversidade, personalidade e aromas típicos do Brasil. Desde as coloridas lonas que remetem às frutas até os hits pop para atrair os clientes, a feira é um reflexo da identidade nacional. Segundo uma pesquisa do Sebrae em 2022, os brasileiros têm forte ligação com a tradição de frequentar feiras, desejando fazer isso com mais frequência, porém encontrando obstáculos como restrições de tempo e oportunidade.
Para capitalizar essa conexão cultural, o Boticário lançou a campanha da nova linha de cuidados pessoais “Cuide-se Bem Feira”, integrando o conceito de feira à rotina de cuidados dos consumidores. A abordagem holística abrange uma invasão visual de frutas na cidade, iniciando pela imersão na feira livre. A campanha busca despertar interesse e desejo por meio de ativações offline, criando interações divertidas com o público, além de marcar presença online e em mídias de grande alcance.
Em uma iniciativa inovadora, o Boticário montou uma feira real no Parque Villa Lobos, em São Paulo, surpreendendo os visitantes com um ambiente colorido, aromas inspirados em frutas e dinâmicas criativas. A marca busca proporcionar experiências sensoriais que evocam a leveza e diversão das feiras. A ativação incluiu a presença do artista Filipe Grimaldi, que distribuiu cartazes com design vernacular, e uma estação de fotos interativa com frases bem-humoradas.
“A partir dessa abordagem integrada, buscamos criar experiências que envolvam os sentidos de forma leve e divertida, características intrínsecas das feiras. Cuide-se Bem, conhecida pela irreverência e uma base sólida de fãs, se consolida cada vez mais como uma marca que oferece não apenas campanhas, mas também entretenimento em narrativas impactantes e altamente replicáveis entre o público, alinhadas com a linguagem e desejos da nossa comunidade. Nossa linha nasceu de um costume autenticamente brasileiro, e por isso, procuramos criar uma experiência que capturasse essa cultura, transmitindo nas ativações as sensações vivenciadas nas feiras livres”, afirmou Bruna Buás, Diretora de Marketing do Boticário.
A ação, que alcançou cerca de 8 mil pessoas, contou com a participação de influenciadores como Priscila Evelyn e o feirante Jorge Henrique. Além disso, a campanha se estendeu para além do evento, com painéis em estações de trem em São Paulo e mega painéis de LED 3D no Rio de Janeiro, utilizando a estética Brazilcore para amplificar o lançamento. Nas redes sociais, a marca cativou a comunidade com conteúdos criativos, incluindo um áudio viral no formato nativo do TikTok e um filme digital disponível em todos os canais da marca.
Foto: Divulgação
Com essa campanha inovadora e envolvente, o Boticário reforça sua conexão com a cultura das feiras livres brasileiras, proporcionando uma experiência única e memorável para seus consumidores.